V GIORNATA NAZIONALE DELLO SPORT
Domenica, 1 giugno 2008
"Imprese olimpiche di ogni giorno"
La Genesi dell’Idea
Con la finalità di diffondere la pratica sportiva ed i suoi valori il CONI ha istituito, sulla base di
una direttiva della Presidenza del Consiglio dei Ministri del 27 novembre 2003, la Giornata
Nazionale dello Sport che si svolge ogni anno la prima domenica del mese di giugno.
Nell’iniziativa vengono coinvolte ogni anno numerose Municipalità, ed il Coni con la sua base
territoriale coinvolge nell’organizzazione dell’evento le Federazioni Sportive Nazionali, le
Discipline Associate, le Associazioni Benemerite, gli Enti di Promozione Sportiva e le Associazioni
Sportive affiliate.
Premessa
Ogni edizione ha la sua peculiarità ed un nuovo messaggio con il suo visual di riferimento,
sempre in linea con i tradizionali compiti istituzionali e le attuali linee strategiche del Coni
concentrate sulla promozione dell’attività giovanile e diffusione della cultura sportiva. Una
campagna pubblicitaria adeguata segue il progetto secondo una pianificazione concordata.
Partnership
Partner Istituzionale: Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato (A.A.M.S.); Partner Tecnico:
Freddy; Partner Commerciali: Banca Intesa San Paolo, Kinder Ferrero, Parmigiano Reggiano,
Radio Italia, Il sole 24 Ore.
Patrocinio
Amministrazioni Comunali, Provinciali, Regionali aderenti al progetto ed i Partenariati locali,
nonché Prefetture, Camere di Commercio, Istituti Religiosi, Istituti Scolastici.
Campagna Pubblicitaria
Le azioni creative e pubblicitarie della giornata sono state oggetto della comunicazione mediatica proposta da Assist Group, partner dell’Advisor Octagon, e promosse sul territorio nazionale dal Coni. I quotidiani nazionali utilizzati per la campagna pubblicitaria: Il Corriere della Sera, Il Messaggero, La Gazzetta dello Sport, Il Corriere dello Sport, Tuttosport, Il Sole 24 Ore e sulla rivista Sportweek. Sono andate in onda citazioni pubblicitarie, dal 26 maggio al 1 giugno, su “Radio Italia solo musica italiana”.
Obiettivi
Il Piano ha voluto fornire ed offrire, per i suoi aspetti socio-culturali ed educativi, una via utile sportiva che si inserisse sempre più nel quotidiano. E che quest’anno, come recita il claim:
“IMPRESE OLIMPICHE DI OGNI GIORNO”, ha voluto richiamare in duplice chiave il tema della giornata sulla quotidianità dello sport e sullo sport come palestra di vita.
Dunque Quotidianità dello sport che vuole concorrere al richiamo linguistico ed assume un importante significato in cui Olimpico è lo sport agonistico sì ai massimi livelli, ma anche il valore della pratica sportiva quotidiana in una dimensione più dilettantistica. Un invito ad accogliere la pratica sportiva tra le proprie abitudini quotidiane ed un riconoscimento dei benefici che ne derivano in termini di salute, benessere, qualità di vita. Ed ancora Sport palestra di vita:
la polarità “grande-piccolo” che è nel claim ed accompagna verso una riflessione che evidenzia “olimpico” come un impegno che la vita di ogni giorno richiede con tutti i suoi ostacoli e difficoltà. Imprese olimpiche che fanno pertanto riferimento allo sport in sé ed alla cultura sportiva in senso lato ed alla fondamentale funzione sociale.
L'iniziativa è stata sostenuta con materiale promozionale, tee-shirt e manifesti con il visual della giornata, distribuito a tutti i Comitati territoriali del Coni. Cinque località inoltre sono state scelte per una comunicazione più mirata e per fissare meglio i momenti peculiari della giornata con riprese televisive (Torino e Napoli) e riprese video (Imperia, Genova e Viterbo).
Articolazione del progetto
Il progetto copre l’intero territorio nazionale e questa giornata, in particolare è stata indirizzata ai giovani, alle loro famiglie, agli insegnati, agli operatori sportivi, ai cittadini tutti che hanno voluto dedicare una domenica intera allo sport, negli spazi aperti, nelle palestre per partecipare a tornei giovanili, gare ciclistiche, regate, esibizioni ginniche, gare di nuoto, maratone, partite di
calcio, basket ed altre discipline ancora.
Numeri dei partecipanti
L’adesione alla V edizione è stata di 1500 Comuni con l’organizzazione di 100 Comitati territoriali del Coni e del mondo sportivo delle Federazioni Sportive Nazionali, delle Discipline Associate, delle Associazioni Benemerite e degli Enti di Promozione sportiva. Oltre un milione e settecento mila persone sono state coinvolte nella quinta edizione della manifestazione.
Locandina della 5ª Giornata Nazionale dello Sport – Domenica 1 Giugno 2008
Scheda d'identita del progetto, documento PDF, 458 Kb
